无码中文字幕一Av王,91亚洲精品无码,日韩人妻有码精品专区,911亚洲精选国产青草衣衣衣

中國日報網
用戶名 密碼 注冊
中國日報

奢侈品在華高價售后態度傲慢 LV被富豪人群拋棄

2013-06-19 09:02:02 來源:中國新聞周刊
打印文章   發送給我好友
免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

“這個問題反映出奢侈品到底是不是應該高價的問題。”周婷對中國新聞周刊網說,奢侈品相對于快銷產品,它的成本確實是更高的,當然這個行業的利潤也會相對較高,有些奢侈品大牌進行全球產業鏈布局,所以會嚴格控制成本,追求利潤最大化。

不過周婷對中國新聞周刊網指出,在初級市場國家,撇脂策略(追求高利潤、高定價)是奏效的,短期內是有效果的,可以給企業帶來高額的利潤,但是隨著市場的發展,時間久了物流、信息流的逐漸發達,再加上消費理念的提升,這種泡沫會逐漸減少。消費者已經意識到這個高價和成本之間有落差,不再愿意給溢價買單。

“中國市場太大太復雜,一線二線三線城市、南方北方、東部西部,都不一樣,市場太龐雜,消費理念也差距很大,所以說奢侈品牌不害怕,因為他知道有些人理性、有品位,不消費;但是還是會有很多人捧我。所以奢侈品牌在國內短期內有有恃無恐的心理。但是長期來看,這種心理傷害的是奢侈品牌自身的長遠發展。”周婷說。

四、瘋狂掘金 淪落為“爛大街”形象

“我有兩個LV的手包,雖然它們仍然很流行,但我再也不會背了。”這是一位在跨國化妝品公司工作的白領對記者感嘆,“我覺得這個品牌不再適合我。”

這幾年,LV被認為已陷入大眾化泥沼,被譽為“街包”,加上山寨產品層出不窮,逐漸被中國富豪人群所拋棄。

實際上,在財富品質研究院發布的《2012中國奢侈品報告》中,在“最能體現消費者品味的十大奢侈品牌”中,沒有LV的身影。而在“奢侈品牌假貨可見度排行榜”中,LV高居榜首,但有超過90%的消費者表示不會購買假貨很多的奢侈品牌。

不過,在“財富新貴最愛購買的十大奢侈品牌”中,LV高居第二,僅次于位居榜首的寶馬。可見,雖然LV的銷售額在增長,但基本很多都是來源于新客戶。

“真正的富有,真正的百萬富翁,他們不會買LV或古奇,因為它們太大路貨了。”中國市場研究集團創始人和董事總經理雷小山(Shaun Rein)說,“有錢人越來越富,他們渴望那種專屬品,更突出自己的個性。”

不過,遭遇品牌大眾化問題的絕非LV一個,最近有報道稱,被稱為被譽為“珠寶商的皇帝,帝皇的珠寶商”的卡地亞,也被指將會淪為下一個LV。。這個品牌是歐洲各國王室的御用珠寶商,在中國消費者眼中,卡地亞三個字就是高端的代表。

在過去的一年間,它在中國的門店數量減少了10間。即使如此,卡地亞仍然是國際奢侈品牌中國頭號開店王,據財富品質發布的《2012年中國奢侈品報告》顯示,卡地亞在中國的店面數高達224家。周婷認為,一般來講,店面數達到三位數,是危險信號,品牌價值就往下走了。

第五大道奢侈品網首席執行官孫亞菲對中國新聞周刊網表示,所謂奢侈品,是要根據人群的密集程度、人口的數量、人均的GDP以及人均可支配消費收入來做一個平衡的。“品牌店開的太多,有可能帶來的結果是一大群不符合你目標定位的消費著進入到銷售范圍,會給到別人你品牌價值在降低這么一個概念。”

據悉,Hugo boss是僅次于卡地亞的中國開店王,在中國有142家店面。“它已經太大眾化了,在很多地方你都能看到Hugo boss。此外,還有很多品牌,現在做直營是對的。如果說鋪天蓋地在一個城市超過了十家以上的話,會很大影響到品牌的高端定位,所以品牌門店數量一定要控制。”

“物以稀為貴,對奢侈品來說,不是越多人擁有越好”,孫亞菲對中國新聞周刊網表示,在歐洲,愛馬仕、LV等頂級大牌都會限制每個外國護照的購買數量,不可以隨便購買。因為對高端品牌來說,人人都用的話,其實是對奢侈品品牌價值的一個貶損。

 
 
 

精彩熱圖

 
 

焦點圖片

南京:安徽男子就醫途中 廁所內莫名猝死

格蘭仕2000名工人打砸工廠 特警進廠戒備

西雙版納:萬人潑水喜迎傣歷新年 歡騰場面蔚為壯觀

奶茶妹妹與大19歲京東老總最新恩愛照

精彩熱圖

西安一公交司機和貨運司機當街廝打 乘客無語了

中央巡視組海南接訪點 群眾排隊來訪[組圖]

圖片故事:90后入殮師只為留下永恒美麗

南京“棄嬰島”三夜蹲守記