“3.15”之夜，“瘦肉精”事件攪得消費(fèi)者“草木皆兵”，河南民族品牌企業(yè)、世界最大肉制品企業(yè)——雙匯集團(tuán)“四面楚歌”。
因河南各方和雙匯集團(tuán)積極應(yīng)對(duì)、正面回應(yīng)、直面問題、認(rèn)真整改……截至4月6日8時(shí)，全國(guó)70多個(gè)地區(qū)的執(zhí)法部門相繼公布抽檢結(jié)果，雙匯產(chǎn)品全部合格。其中北京市食品辦、工商局采用2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)的食品安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，抽檢了“雙匯”的33個(gè)熟肉制品樣本均合格。這無不有力地證明了，雙匯品牌、雙匯產(chǎn)品依然值得信賴，依然值得尊重。
從《直擊雙匯危機(jī)十五天》的報(bào)道中，我們不僅看到了河南省委、省政府重視的力度，還看到了河南各方高度的責(zé)任意識(shí)和大作為精神，更看到了雙匯集團(tuán)上下一心重振重塑品牌的信心與勇氣。從3月25日雙匯集團(tuán)董事長(zhǎng)萬隆正面回應(yīng)媒體：“我們不會(huì)成為下一個(gè)三鹿”的自信中；從雙匯集團(tuán)將今后每年的3月15日設(shè)為“雙匯食品安全日”，“產(chǎn)品質(zhì)量無小事，食品安全大如天”的企業(yè)理念，已深深植根于雙匯人腦海，并落實(shí)到行動(dòng)中，確保雙匯品牌安全長(zhǎng)治久安；以及從3月31日董事長(zhǎng)萬隆率萬名職工再度向消費(fèi)者鞠躬致歉的誠(chéng)懇中……我們不但看到了雙匯股票K線圖上升的信號(hào)，更看到了無數(shù)嶄新的雙匯品牌、雙匯精品即將上市……
眾所周知，品牌是一個(gè)國(guó)家的名片、一個(gè)民族經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征、一個(gè)國(guó)家科技實(shí)力的展現(xiàn)。商品最重要的屬性就是技術(shù)和品牌，丟失了品牌，對(duì)一個(gè)地區(qū)，甚至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一種沉重打擊，因?yàn)檫@不僅意味著一定經(jīng)濟(jì)指數(shù)的丟失，更意味著諸多品牌將面臨著被洋品牌“洗牌”的強(qiáng)勢(shì)打壓，從而，嚴(yán)重影響了民族品牌的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
“三鹿奶粉”事件就是例證，我們不可再次重蹈覆轍。就因?yàn)槲覀儧]有及時(shí)捍衛(wèi)我們的民族企業(yè)，其結(jié)果直接導(dǎo)致中國(guó)整個(gè)奶制品業(yè)幾乎瞬間“全軍覆滅”，連續(xù)幾年時(shí)間“抬不起頭”。最終洋品牌快速搶占國(guó)內(nèi)奶制品業(yè)市場(chǎng)。可笑的是，國(guó)內(nèi)少數(shù)人居然遠(yuǎn)渡海外去搶購(gòu)洋品牌奶粉。與其說這是對(duì)我國(guó)民族品牌的一種諷刺，倒不是說是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的一種譏諷。
誠(chéng)然，雙匯在此事件中的積極知錯(cuò)、檢討、改錯(cuò)逐漸得到消費(fèi)者的諒解和認(rèn)可。如果說是消費(fèi)者給雙匯重振重塑品牌一個(gè)機(jī)會(huì)，倒不如說是給中國(guó)民族品牌企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，更是給整個(gè)民族企業(yè)一個(gè)自查與自救的機(jī)會(huì)……
當(dāng)然，民族企業(yè)本身有擔(dān)負(fù)著重振民族品牌的重任。第一，必須用責(zé)任和精品來制造品質(zhì)；第二，用心維護(hù)自身的品牌；第三，品牌的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是責(zé)任心、品質(zhì)管理和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。雙匯作為中國(guó)肉制品的“頭字號(hào)”民族企業(yè)，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起重塑雙匯本身品牌的重任，同時(shí)還應(yīng)擔(dān)負(fù)起重振整個(gè)民族品牌的重任，雙匯任重道遠(yuǎn)，責(zé)任重大。
可以說，對(duì)于今天的雙匯來說，雖然相遇“危機(jī)”，如果將“危機(jī)”拆開來理解，我們從“危機(jī)”中也尋到了“機(jī)遇”。“危機(jī)”因“瘦肉精”事件而起，“機(jī)遇”因全國(guó)54個(gè)地區(qū)抽檢未查出“瘦肉精”。這意味著，雙匯可以理直氣壯地向社會(huì)宣布：雙匯人有信心、有能力、有力量、有責(zé)任將“河南品牌”、“雙匯品牌”奪回來；雙匯人能以重新站立的新姿態(tài)，以重振社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)精神，以重塑雙匯品牌的名義，再次邁向市場(chǎng)，接受消費(fèi)者監(jiān)督與檢閱。
我們要像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)和保衛(wèi)我們的民族品牌，只有民族品牌強(qiáng)了，中國(guó)人民的腰桿才真的硬了。然而，現(xiàn)實(shí)中，每當(dāng)我們的民族品牌企業(yè)一旦出現(xiàn)問題或犯了錯(cuò)誤，我們有的人不但不幫助其突出重圍，還落井下石，甚至有的人還在后面使陰招。無論是“三鹿奶粉”事件，還是“瘦肉精”事件，均已凸顯出來。“幕后黑手”請(qǐng)收回你的手，給雙匯重振重塑品牌的機(jī)會(huì)。
可以相見，對(duì)民族品牌或持冷漠或表懷疑的人，實(shí)則為視洋品牌為“圣母”。其實(shí)，很多所謂的洋品牌多半在國(guó)內(nèi)加工和生產(chǎn)。難道民族品牌存在的問題，洋品牌就未曾有過類似的問題？不見得吧，洋品牌的問題多得多。我們要以發(fā)展與辯證的觀點(diǎn)看待民族品牌偶爾犯下的錯(cuò)誤和存在的問題。當(dāng)然，有問題不是不管，有問題不是不整改。任何事物發(fā)展總得有一個(gè)過程，不能一旦民族品牌出現(xiàn)了問題，就要瞬間將其“一棒子打死”之勢(shì)。我們不可動(dòng)不動(dòng)就說民族品牌差，洋品牌如何如何好。說到底，洋品牌也不過如此。奉勸國(guó)內(nèi)少數(shù)人，不要迷信洋品牌，要相信中華民族的勤勞與智慧，我們要用愛和包容的心態(tài)來呵護(hù)和保護(hù)民族品牌。
筆者呼吁：今天，雙匯遭遇創(chuàng)傷，我們?nèi)绾魏亲o(hù)民族品牌？將體現(xiàn)出我們的包容與大愛精神；同時(shí)，雙匯人重振品牌的自信和敢于拼搏的精神一定會(huì)贏得此次“突圍”；我們不僅要通過各種方式提振消費(fèi)者信心，更要捍衛(wèi)和力挺民族品牌；為了我們的民族品牌，讓我們一起呵護(hù)雙匯！力挺雙匯！（熊傳東）
來源:光明網(wǎng) 編輯:孫遲
