中國日報網環球在線消息:在美國，你可能不知道韋爾奇、索羅斯，但一定聽過唐納德·特朗普的大名。特朗普是美國最具知名度的房地產商之一，全美散布著以他名字命名的高樓大廈。特朗普從不掩飾他的富有，被媒體批駁為“一個淺薄庸俗的暴發戶”和“全美最招搖的富豪”。愛出風頭的他，甚至參加了2000年的美國總統競選。雖然后來退出了，但他的退選解釋足以讓你瞠目結舌：因為有潔癖的他不能接受與太多陌生人握手，“這簡直太可怕了！”
正是這樣一個隨性而為的家伙，讓美國人又愛又恨。他主持的電視真人秀節目《學徒》創造出了美國電視史上的收視神話，最高峰時曾有2700萬美國觀眾同時收看。特朗普更是憑此于今年1月在好萊塢星光大道上留下了第2327顆星星，這在美國頂尖富豪中是絕無僅有的。
這位曝光率相當高的富豪，究竟如何玩轉媒體，招搖作秀？美國知名傳記作家羅伯特·斯萊特對特朗普貼身采訪了100個小時，與其150位合作伙伴、競爭對手真實對話，從全新的視角發現了特朗普的另類魅力——
“你知道我有多受歡迎嗎？”
唐納德·特朗普寬敞的辦公室位于曼哈頓第五大道57街的特朗普大廈。刊登他肖像的雜志封面就裝飾在大廈的墻面上，向每一位到訪者暗示著：你所見到的人既是房地產開發商，又是賭場老板，更是一個卓越的電視明星。
今年61歲的他自小就懂得如何創富。上世紀70年代中后期，從賓夕法尼亞大學沃頓商學院畢業的唐納德·特朗普來到紐約曼哈頓闖天下。他把賭注押在房地產上，而當時紐約不斷拔地而起的摩天大樓成就了他的輝煌。20歲出頭的他就擁有了20億美元的財富。過早的暴富使唐納德·特朗普目空一切。
同其他低調的富豪不同，特朗普總是欣然得意地向外界展示他的夢幻世界——鍍金豪宅、裝備豪華的噴氣飛機和如云的美女。他絲毫不會介意曝露隱私，甚至對家庭內幕夸夸其談。
特朗普非常清楚將自己暴露在聚光燈下的商業價值，他依靠這一點讓生意蒸蒸日上。難怪同行戲稱他為“全世界最偉大的銷售員”，別人銷售的是牙膏和軟件，特朗普銷售的卻是他自己。
如果遇到訪問者，特朗普更會迫不及待地介紹他的最新成就。事實上，無論是電話采訪，還是當面對話，特朗普總會以同樣一個問題開始：“你知道我有多受歡迎嗎？”
被戴安娜王妃搶了先
喜歡展示自己的特朗普在陳述個人豐功偉業的時候，經常會“無心”地夸大事實，他覺得“這種夸張是非常有效的推銷方式。”
特朗普這些無傷大雅的夸張說法，往往被美國媒體戳穿，笑話頻傳：
他說他在聯合國大廈旁邊蓋了一棟90層的高樓，其實那棟樓只有72層高，而且還有一個非常高的屋頂；
他說他的賭博酒店公司已經成了新澤西州最大的雇主，其實只是第八大雇主；
……
令特朗普最不能接受的就是媒體的“冷落”。一旦感到受了冷遇，他會在第一時間告訴身邊所有的親朋。
曾經有一次，他的好朋友米高梅董事長兼首席執行官亞歷克斯在去曼哈頓開會的路上接到特朗普的電話，哀求他立刻到特朗普辦公室來，“只要5分鐘時間，我想給你看樣東西。”
當亞歷克斯趕到辦公室后，特朗普卻遞上了一張當天的報紙，怒不可遏地抱怨道：“我本來要上頭版的，但是因為戴安娜王妃，最后只能上了三版。這簡直難以置信！”
“唐納德，放輕松點，”亞歷克斯對他說，“誰會在乎呢？”
而特朗普是在乎的。他甚至認為無論媒體是正面報道還是負面報道，只要把他的名字拼對就是最重要的了。
絕大多數的首席執行官寧可讓人用槍指著腦袋，也不愿意在媒體面前談論私人問題，而特朗普卻已準備好和媒體分享他生活的各個方面。他明白，媒體對他的億萬富翁生活了解得越多，就會讓他的名聲越響亮。
“你被解雇了！”
在整個職業生涯中，特朗普一直在做準備，準備成為一位受人矚目的明星。
從大學畢業后，他曾經一度夢想成為好萊塢明星，但最終卻選擇了房地產業。在房地產領域成名后，他渴望更加有名。
就這個時候，熱播節目《幸存者》的制作人馬克·伯內特找上了門，他是特朗普忠實的崇拜者。他告訴特朗普，他將為其量身定做一檔真人秀節目，主持人非他莫屬。
這個節目就是后來在電視圈炙手可熱的《學徒》。在節目中，特朗普要求參賽選手之間通過商業項目互相競爭，掙錢最多的團隊將繼續參與節目，而失利團隊中就要有一名選手被解雇。每期60分鐘節目的結尾，特朗普會坐在一個大會議桌前，裁決命運。在一季節目結束后，16名選手中最后一名獲勝者可以作為特朗普的學徒實習一年，協助特朗普運作一個商業項目，年薪25萬美元。在節目的錄制過程中，特朗普和選手們都沒有預演，完全本色，真實地投入商業競爭中。這讓很多觀眾頭一次看到：一個真正的首席執行官如何調配經理人進行商業比拼，一個商業教父如何訓練學徒。
《學徒》大獲成功，特朗普一夜之間成了家喻戶曉的電視明星。他那句“You’re fired（你被解雇了）！”成了美國最時尚的口頭禪。當特朗普走在大街上，無數的司機和行人向他大聲喊道：“特朗普，你被解雇了！”
隨后，《學徒》的跟風者——維珍集團總裁理查德·布蘭森的失敗，更令特朗普得意萬分。由布蘭森主持的真人秀《叛逆的億萬富翁》完全模仿《學徒》的節目內容，但從開播就一直收視率平平。見此情景，特朗普給布蘭森寫信道：“我看了你的節目，希望你能來找我，聽聽我的建議。我本來該告訴你別煩惱，你在電視上不上相。別利用我宣傳你快要日落西山的節目。”
“特朗普品牌”金光閃閃
不過，特朗普確實有引以為豪的東西。上世紀90年代初期，因為商業運作的失敗，他幾乎瀕臨破產，個人債務高達9億美元，連午餐費也得受破產委員會的限制，不能超過10美元。那時，媒體可把唐納德·特朗普“涮”夠了。他們都說他不可能東山再起了。《紐約郵報》甚至刊登一幅漫畫，畫中被擊垮的特朗普正在行乞。但這些預言最后全都破滅了，重出江湖的特朗普比過去更強大，也更精明。
如今，很多從前并不知道特朗普的人，也想從他那里分一杯羹。他們希望特朗普能出現在自己的廣告里，或者以他的名字命名各種產品——從枕頭到香水，他們甘愿為此向他支付數百萬美元作為酬勞。于是特朗普不費吹灰之力成了美國報酬最高的演講人，出場費為35萬美元；也是美國身價最高的電視廣告明星，每個廣告的收入約為500萬美元；以及美國片酬最高的電視明星，每集《學徒》能得到300萬美元的酬勞。
有鑒于此，特朗普已經把自己的名字打造成了“特朗普品牌”，從房地產業到電視傳媒，特朗普商業帝國金光閃閃。據《福布斯》雜志最新估算，唐納德·特朗普現已擁有凈資產40億美元。
人們永遠不用擔心看不見特朗普的身影。在他的世界里，籍籍無名和過度曝光都是不會存在的。
本文素材選自中國人民大學出版社出版的《博弈大師——地產大亨特朗普》
（來源：《環球人物》雜志 編輯：夏亞）
