中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：不久前，李岱艾（TBWA）、薩奇、恒美三家跨國廣告公司設(shè)計(jì)制作辱華廣告，激起國內(nèi)外網(wǎng)民的憤慨，紛紛予以譴責(zé)。如今，這一鬧劇終于劃上句號(hào)。記者日前從有關(guān)方面獲悉，三家跨國廣告公司已經(jīng)就其設(shè)計(jì)制作辱華廣告的行為正式書面道歉，戛納國際廣告節(jié)組委會(huì)也撤回了授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎(jiǎng)項(xiàng)。
今年7月初，網(wǎng)上出現(xiàn)一組由TBWA、薩奇、恒美三家跨國廣告公司為“大赦國際”設(shè)計(jì)制作的系列辱華廣告，廣告內(nèi)容主要是借奧運(yùn)體育項(xiàng)目歪曲、丑化中國。
三家跨國廣告公司設(shè)計(jì)制作辱華廣告很快激起了我國民眾的強(qiáng)烈不滿和譴責(zé)，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上紛紛貼文予以抨擊。我國有關(guān)部門和機(jī)構(gòu)就TBWA等三家跨國廣告公司設(shè)計(jì)制作辱華廣告的行為與其進(jìn)行了嚴(yán)正交涉，表示強(qiáng)烈不滿、憤慨和抗議，要求就其敵視中國的惡劣行為公開作出道歉，并承諾今后不再發(fā)生此類敵視中國或?qū)χ袊嗣癫挥押玫膯栴}。與此同時(shí)，中國廣告協(xié)會(huì)還同戛納國際廣告節(jié)主辦機(jī)構(gòu)進(jìn)行了嚴(yán)正交涉，連續(xù)兩次致函戛納國際廣告節(jié)組委會(huì)主席特里·薩維奇，強(qiáng)烈要求撤銷辱華廣告所獲獎(jiǎng)項(xiàng)，并在戛納國際廣告節(jié)網(wǎng)站中刪除，而且不得將其收錄在獲獎(jiǎng)作品集以及光盤、錄像帶等影音資料中。
8月中旬，我國有關(guān)方面收到TBWA全球總裁凱斯·史密斯就TBWA巴黎公司設(shè)計(jì)制作的一組辱華廣告作出的正式書面道歉，TBWA總部并承諾采取相應(yīng)措施，避免此類事件的再次發(fā)生。TBWA全球總裁凱斯·史密斯在道歉信中說：“TBWA國際就近期TBWA巴黎分公司為‘大赦國際’設(shè)計(jì)的一組廣告作品，其嚴(yán)重地傷害了中國人民感情一事，在此鄭重地向中國政府和中國人民表示深深的歉意和誠摯的道歉。”道歉信表示，反思此事件，我們感到有必要采取相關(guān)措施，制定出新的管理制度，并通知TBWA旗下各分公司遵照?qǐng)?zhí)行，以確保避免此類事件的再次發(fā)生：TBWA總部將要求各分公司嚴(yán)密注視該作品在全球各地的傳播，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即采取措施，遏制該廣告在全球任何地方的傳播活動(dòng)；保證在全球范圍內(nèi)不會(huì)再出現(xiàn)對(duì)中國不友好的廣告作品的制作和傳播；今后TBWA旗下所有分公司的設(shè)計(jì)和參賽作品都必須經(jīng)全球創(chuàng)意總監(jiān)嚴(yán)格審查后，才能提交、參賽。TBWA總部表示希望繼續(xù)保持與中國的良好合作關(guān)系。
隨后，恒美廣告公司歐洲區(qū)總裁、薩奇廣告公司全球CEO和主席也發(fā)來書面道歉信并作出有關(guān)承諾。恒美廣告公司歐洲區(qū)總裁在書面道歉信中向中國政府、北京奧組委以及中國人民致以最真誠的道歉，并保證“我們將對(duì)存在問題的廣告采取相應(yīng)措施，確保立即停止該作品的傳播，并且重申不得參與制作帶有政治色彩廣告的原則，確保今后不會(huì)再接受此類廣告的創(chuàng)意工作。”薩奇廣告公司全球CEO和主席也在書面道歉信中對(duì)中國政府及北京奧組委致以誠摯的歉意。
8月20日，戛納國際廣告節(jié)組委會(huì)主席特里·薩維奇致函中國廣告協(xié)會(huì)，表示同意將TBWA巴黎公司設(shè)計(jì)制作的辱華廣告從獲獎(jiǎng)作品集、光盤和戛納國際廣告節(jié)網(wǎng)站中刪除。9月3日，特里·薩維奇再次致函中國廣告協(xié)會(huì)，明確表示撤回授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎(jiǎng)項(xiàng)。
新華網(wǎng)北京10月8日電（記者朱繼東）
