8 月 26 日，在山東煙臺，由國輝（中國）有限公司全程贊助的 2011CBA 全國男子籃球青年聯(lián)賽圓滿落下帷幕。這一刻，迎來了屬于總冠軍的喜悅，更讓所有籃球愛好者為之歡呼。作為全國青年聯(lián)賽的頂級賽事合作伙伴，國輝不僅為本次聯(lián)賽全程贊助專屬賽事裝備，還精心打造了獨(dú)一無二的冠軍 T 恤和珠峰冠軍獎(jiǎng)杯，助力本次聯(lián)賽成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
決賽中，廣東宏遠(yuǎn)大比分戰(zhàn)勝主場作戰(zhàn)的山東黃金，捧得 2011CBA 全國青年男子籃球聯(lián)賽冠軍獎(jiǎng)杯。兩隊(duì)對抗激烈，精彩場面層出不窮，現(xiàn)場氣氛異常火爆，上座率達(dá)到八成，并有大量球迷圍在賽場周圍觀看比賽。山東黃金在上半場曾一度領(lǐng)先，后因?qū)嵙ι系牟罹鄶∠玛噥怼１荣惤Y(jié)束后，國輝（中國）有限公司總裁丁國斯與國家體育總局籃球管理中心黨組書記、副主任劉曉農(nóng)為冠軍隊(duì)廣東宏遠(yuǎn)頒發(fā)獎(jiǎng)牌，并將象征國輝“挑戰(zhàn)新高度”精神的冠軍獎(jiǎng)杯頒給廣東隊(duì)。
“這是國內(nèi)一次高級別的籃球賽事，勢必提升 CBA 品牌的形象，推進(jìn)國內(nèi)籃球產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”在備受矚目的決賽現(xiàn)場，國輝總裁丁國斯興奮地說。
國輝（中國）有限公司丁國斯總裁為冠軍隊(duì)頒獎(jiǎng)
借力賽事東風(fēng)，提升 CBA 品牌形象
近年來，體育賽事一直是運(yùn)動(dòng)品牌爭奇斗艷的賽場，對于賽事資源的利用，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌早已是駕輕就熟。通過各種賽事的營銷手段來推廣品牌，獲得相應(yīng)的市場反響，為品牌影響力的提升起了推波助瀾的作用，其中以專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)品牌 CBA 具相當(dāng)話語權(quán)，秉承品牌營銷戰(zhàn)略思路。作為中國籃球協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴， 2009 年國輝公司與 CBA 青年聯(lián)賽締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為 2010-2012 年 CBA 青年聯(lián)賽的頂級賽事合作伙伴。
誠然，運(yùn)動(dòng)品牌攜手體育賽事來進(jìn)行營銷，可謂是“門當(dāng)戶對”。其產(chǎn)品的市場定位、目標(biāo)客戶等屬性和參與體育的群體都有交集，以這種針對性的營銷方式來擴(kuò)大品牌的消費(fèi)者資源，不僅能為自身帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更能助力品牌占據(jù)競爭市場一席之地。
借助聯(lián)賽契機(jī)，國輝公司為 CBA 全國青年聯(lián)賽提供全程贊助。參加聯(lián)賽的均是國內(nèi)享有較高知名度的團(tuán)隊(duì)，這些賽事運(yùn)動(dòng)員本身就是品牌宣傳的有效渠道。在賽場馳騁的運(yùn)動(dòng)員統(tǒng)一身著國輝公司為其專屬打造的 CBA 運(yùn)動(dòng)裝備現(xiàn)身賽場。尤其是國輝公司為聯(lián)賽專門研發(fā)設(shè)計(jì)的總冠軍 T 恤色彩醒目有朝氣，款式顯得簡潔大方而不失內(nèi)涵。
此外，國輝公司特請專業(yè)人士從珠峰 7000 米處采集而來的天然結(jié)晶灰質(zhì)巖石樣本打造總冠軍獎(jiǎng)杯，在決賽現(xiàn)場揭開神秘的面紗。這座被稱為中國所有聯(lián)賽中最“貴重”的獎(jiǎng)杯喻示著青年聯(lián)賽的隊(duì)員們在比賽中步步登高，在以后籃球人生之路上勇攀高峰，“挑戰(zhàn)新高度”。
同時(shí)，繼賽事之后，國輝公司采取一系列配合賽事后續(xù)效應(yīng)的整合營銷工作。在終端加強(qiáng)推廣活動(dòng)，將打造 CBA 全國青年聯(lián)賽區(qū)域至尊品牌地位與 CBA 品牌形象提升緊密結(jié)合，充分挖掘 CBA 全國青年聯(lián)賽資源，整合優(yōu)化以提升 CBA 品牌的知名度和美譽(yù)度。
國輝（中國）有限公司總裁丁國斯先生和國家體育總局籃球管理中心黨組書記、副主任劉曉農(nóng)與冠軍隊(duì)廣東宏遠(yuǎn)合影。
宣揚(yáng)籃球文化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
隨著中國體育用品市場的發(fā)展和行業(yè)競爭的加劇，各大運(yùn)動(dòng)品牌展開了對體育賽事資源的爭奪，以期借助這些資源與消費(fèi)者溝通，并在競爭中占據(jù)有利位置。國輝公司鼎力贊助 CBA 全國青年聯(lián)賽，借助其在中國籃球領(lǐng)域的影響力，向消費(fèi)者傳遞出。 CBA 品牌是專業(yè)的籃球運(yùn)動(dòng)裝備制造商聲音，通過賽事讓 CBA 品牌與體育運(yùn)動(dòng)、籃球文化產(chǎn)生美好的聯(lián)想，并在活動(dòng)中傳遞出品牌的內(nèi)涵。
縱觀國內(nèi)體育用品市場，很多運(yùn)動(dòng)品牌都扎堆向體育賽事大把“砸錢”，卻未帶來明顯的效益。秉著“發(fā)展中國籃球產(chǎn)業(yè)，壯大 CBA 品牌事業(yè)”的使命感， CBA 將“建設(shè)中國籃球第三梯隊(duì)力量”作為企業(yè)的長期任務(wù)，圍繞籃球運(yùn)動(dòng)，制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。不僅一手抓品牌推廣，一手抓終端拓展和管理。借助品牌強(qiáng)大推廣，在社會大眾中樹立起負(fù)責(zé)任、健康的品牌形象，從而拉動(dòng)銷售，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)整體的發(fā)展。
國輝公司從自身 CBA 品牌市場定位、營銷目標(biāo)等進(jìn)行全方位考慮，以靈敏的市場嗅覺和迅猛的執(zhí)行能力搶下 CBA 全國青年聯(lián)賽資源，并將資源效用最大化。把握每一個(gè)有利的機(jī)會，做好全程的準(zhǔn)備和跟蹤工作，以最大程度的制造營銷效果。
同時(shí)，國輝公司還在產(chǎn)品的研發(fā)上注入更多的科技創(chuàng)新元素，為幫助青少年運(yùn)動(dòng)員獲得優(yōu)異成績，研發(fā)青少年專屬科技裝備，利用多項(xiàng)高新科技提升產(chǎn)品性能，全面提高品牌高性能專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的實(shí)力，在傳遞籃球文化與精神的路上昂首闊步，為促進(jìn)中國體育乃至世界體育事業(yè)的進(jìn)步繼續(xù)奮斗。
