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中國日報(bào)網(wǎng)消息：據(jù)《中國青年報(bào)》消息，最近一則出現(xiàn)在CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）的30秒廣告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。廣告中，不論是結(jié)合美國科技的運(yùn)動鞋、融合歐洲風(fēng)尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽，還是由法國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時裝、全球工程師研制的大型客機(jī)，無不貼有“中國制造”的標(biāo)簽。
這則由中國商務(wù)部牽頭制作的題為“中國制造，世界合作”的廣告，被認(rèn)為是中國政府在海外投放的首個“形象廣告”，旨在“發(fā)出自己的聲音”，提升“中國制造”的整體形象。
·網(wǎng)友為中國制造設(shè)計(jì)廣告詞:中國制造,Let's購
·中國制造MADE IN CHINA 30秒全球廣告
新浪網(wǎng)等多家網(wǎng)站的調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友對此表示支持，認(rèn)為廣告的投播是“很好的嘗試，值得繼續(xù)走下去”。在環(huán)球網(wǎng)的調(diào)查中，64.3％的網(wǎng)友相信這種方式能改變“中國制造”的形象，對此持否定態(tài)度的人占35.7％。網(wǎng)友普遍認(rèn)為，直接在西方媒體上刊登廣告，是以傳播對象習(xí)慣的方式做形象宣傳，或許比單一的政府層面溝通效果更佳。
“中國人以前篤信酒香不怕巷子深，現(xiàn)在直接把廣告打到CNN，路徑轉(zhuǎn)換的勇氣可嘉，創(chuàng)意也值得稱贊。”新華網(wǎng)發(fā)展論壇的網(wǎng)友這樣評價。
中國日報(bào)網(wǎng)網(wǎng)友、美國人“morry”留言說：“中國就應(yīng)該主動出擊，告訴世界‘我做得很好’。中國不能總等著別人去發(fā)現(xiàn)和解讀自己。”
有網(wǎng)友評論說，一直以來，中國的海外形象都是國外主流媒體打造的，因缺少全面了解而帶來的偏見、誤讀也由此不斷產(chǎn)生。隨著中國與世界交流的深度與廣度不斷拓展，必須找到一條改善溝通的途徑。此次政府體現(xiàn)出的“國家營銷”意識，令人耳目一新。
“中國作為‘世界工廠’，為世界各國人民帶來了生活質(zhì)量的提高。這一點(diǎn)理應(yīng)得到承認(rèn)。”在全球最大的在線視頻網(wǎng)站Youtube的“中國制造”廣告視頻下，網(wǎng)名為“Krishnan”的國外網(wǎng)友認(rèn)為：“這則廣告會讓西方對中國的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)境有更形象地了解，對消除針對中國產(chǎn)品的消極看法，會產(chǎn)生積極影響。”
“但‘中國制造’絕不能僅是廉價、低品質(zhì)商品的代名詞。”鳳凰網(wǎng)網(wǎng)友表示，不能寄希望于廣告的“暫時效應(yīng)”，品牌形象宣傳固然重要，但產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才是形象之所依。
據(jù)悉，該則主要在亞洲市場播放的廣告，還將在包括北美、歐洲等地區(qū)播出。“希望這則廣告只是一個開始，扣響‘中國制造’從低端走向高端的發(fā)令槍。”新浪網(wǎng)網(wǎng)友“carol”滿心期待“中國制造”將來成長為“中國創(chuàng)造”，他說：“政府應(yīng)大膽地營銷中國。”
（來源：中國青年報(bào) 編輯：歐葉）
