商家追求利潤最大 降稅不等于降價奢侈品降稅能否阻止肥水外流
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5年前，中國提高奢侈品稅，意在調(diào)節(jié)社會分配；5年后，中國開始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費(fèi)。問題是，稅收的杠桿究竟能發(fā)揮多大的作用？雖然爭論仍在進(jìn)行，但近日有消息稱，下調(diào)奢侈品稅率正在各部門間形成共識，最快年底見分曉。
奢侈品廠商的救星
8月3日，保時捷宣稱，公司今年上半年營業(yè)利潤從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營業(yè)額則增長19%，達(dá)到52億歐元。成績單如此光鮮，保時捷歸功于新興市場，尤其是中國的經(jīng)濟(jì)繁榮。該公司今年上半年已售出汽車5.6萬輛，較去年同期增長26%，其中中國銷量增長47%。
類似的消息不絕于耳。只是主角換成了普拉達(dá)、阿瑪尼或者卡地亞。在經(jīng)歷了本輪金融危機(jī)之后，中國財富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國人日益成為令人矚目的豪客。
一家國際咨詢公司發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究》稱，2010年全球奢侈品銷售量增長，美國上升20%，歐洲6%，中國大陸達(dá)30%。這一報告還顯示，過去一年，中國富貴階層的奢侈品消費(fèi)高達(dá)1500多億元。
始終盯著中國富人的外國人胡潤則表示，過去一年，中國富豪消費(fèi)價格指數(shù)上漲7.73%。這一指數(shù)涵蓋富豪生活消費(fèi)的豪宅、汽車、手表、珠寶、煙酒、教育、旅游等10大類、61個商品價格。其中，游艇和私人飛機(jī)價格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。
中國社會科學(xué)院預(yù)測，2015年前，中國或可成為全球最大的奢侈品市場。理由是，中國千萬富豪正如雨后春筍一樣冒出來。
因為腰包鼓起來，在倫敦的邦德街，中國人在退稅商店里花的錢，已經(jīng)超過了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國富人國外購物的最愛，其次是手表、皮包。歐洲的許多國家不得不以護(hù)照做限制，以防中國人掃清LV店內(nèi)的所有存貨。
為了吸引更多的中國人入境，英國高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福里奇(Selfridges）等敦促英國政府放寬對中國游客的簽證政策。理由當(dāng)然只有一個：不要把大買家拒之門外。
一些奢侈品的大牌廠家也開始為中國量身訂做。德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費(fèi)者的喜好，專門設(shè)計了寶馬M3限量版車型，并應(yīng)農(nóng)歷虎年，在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標(biāo)志。而法國時尚奢侈品品牌Chloé（蔻依)在2010年推出專為中國消費(fèi)者設(shè)計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國5周年。
對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲說，中國人對奢侈品消費(fèi)的狂熱是目前中國經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，當(dāng)財富積累到一定程度后，消費(fèi)者對于消費(fèi)品內(nèi)在質(zhì)量和外在聲譽(yù)就變得非常推崇。
